Video quảng cáo iPhone 17 Pro.
Mới đây, kênh YouTube chính thức của Apple Canada đã đăng tải một quảng cáo ngắn xoay quanh dòng iPhone 17 với trọng tâm là lớp kính bảo vệ màn hình mới. Thay vì sử dụng các hình ảnh kỹ thuật hay thông số khô khan, Apple chọn một bối cảnh nghẹt thở: một buổi thương lượng giữa hai bên đối lập.
Hình ảnh trong video quảng cáo iPhone 17 Pro.
Trong đoạn quảng cáo, đại diện của hai bên ngồi đối diện nhau qua một chiếc bàn gỗ dài, không khí căng thẳng. Luật sư của một bên tuyên bố thân chủ của mình đã “hết sức công bằng”, nhẹ nhàng đẩy một chiếc iPhone 17 Pro Max qua mặt bàn với màn hình úp xuống. Ngay sau đó, chiếc điện thoại trượt dài trên bề mặt gỗ trong khoảng 15 giây, kèm theo âm thanh kính cọ vào bàn gỗ, tạo cảm giác khá “đau tai” cho người xem.
Khi chiếc iPhone chạm tới phía bên kia bàn, chúng còn bị đẩy thêm một nhịp nhỏ mang tính hài hước, lời đề nghị lập tức bị từ chối. Chiếc iPhone 17 tiếp tục bị úp mạnh xuống bàn rồi trượt ngược trở lại vị trí ban đầu. Điều đáng chú ý là trong suốt quá trình đó, màn hình thiết bị không xuất hiện bất kỳ dấu hiệu trầy xước nào dù liên tục ma sát với bề mặt gỗ.
3 màu của iPhone 17 Pro.
Thông điệp chính của quảng cáo được Apple đưa ra khá ngắn gọn: màn hình iPhone 17 có khả năng chống trầy xước tốt hơn gấp ba lần so với iPhone 16. Trong video, Apple không trực tiếp nhắc đến tên lớp kính Ceramic Shield 2, chỉ đề cập chi tiết này ở phần mô tả bên dưới. Cách truyền tải này cho thấy Apple muốn người xem tự cảm nhận sự khác biệt thông qua tình huống thực tế thay vì bị “bội thực” bởi thuật ngữ kỹ thuật.
Đây không phải lần đầu Apple sử dụng yếu tố đời thường để minh họa cho độ bền sản phẩm nhưng cách thể hiện trong quảng cáo iPhone 17 được đánh giá là táo bạo hơn. Hãng đã khai thác cảm giác lo lắng quen thuộc của người dùng mỗi khi điện thoại bị úp màn hình xuống bề mặt cứng. Âm thanh cọ xát được giữ nguyên, không giảm nhẹ, khiến trải nghiệm xem trở nên vừa hài hước vừa căng thẳng.
