PineDrama hiện có sẵn trên iOS và Android tại Mỹ và Brazil
TikTok không công bố rầm rộ, không chiến dịch truyền thông ồn ào, nhưng động thái mới nhất của nền tảng này đang khiến giới công nghệ và truyền thông đặc biệt chú ý. PineDrama, một ứng dụng phim ngắn độc lập, đã chính thức xuất hiện và nhanh chóng hé lộ tham vọng lớn hơn nhiều so với một thử nghiệm đơn lẻ.
Vì sao PineDrama gây chú ý?
PineDrama là ứng dụng chuyên cung cấp các phim ngắn dạng microdrama, nơi mỗi video không chỉ là nội dung rời rạc mà là một tập trong câu chuyện hư cấu liền mạch. Mỗi tập có thời lượng khoảng một phút, được thiết kế tối ưu cho thói quen xem dọc trên điện thoại.
Ứng dụng hiện đã có mặt trên iOS và Android tại Mỹ và Brazil, hoàn toàn miễn phí và chưa xuất hiện quảng cáo. Người dùng có thể khám phá nội dung thông qua tab Khám phá, lọc theo xu hướng hoặc theo các gợi ý cá nhân hóa.
PineDrama cung cấp nhiều thể loại từ lãng mạn, gia đình đến kinh dị, với các tựa phim nổi bật như Love at First Bite hay The Officer Fell for Me.
Bên cạnh đó, PineDrama tích hợp các tính năng quen thuộc như lịch sử xem, danh sách yêu thích, bình luận và chế độ xem toàn màn hình giúp người xem tập trung hoàn toàn vào mạch truyện.
Từ TikTok Minis đến cuộc chơi microdrama
Việc ra mắt PineDrama không phải là bước đi ngẫu nhiên. Cuối năm ngoái, TikTok từng giới thiệu mục TikTok Minis, nơi người dùng có thể xem các bộ phim ngắn ngay trong ứng dụng chính.
PineDrama cho thấy TikTok đang tách riêng mảng phim ngắn thành một hệ sinh thái độc lập, thay vì chỉ xem đó là phần phụ của mạng xã hội video.
Với PineDrama, TikTok chính thức bước vào cuộc cạnh tranh trực diện với các nền tảng microdrama đang phát triển mạnh như ReelShort và DramaBox.
Theo các báo cáo ngành, doanh thu toàn cầu của lĩnh vực phim ngắn dạng này có thể chạm mốc 26 tỉ USD mỗi năm vào năm 2030, một con số đủ sức hấp dẫn bất kỳ ông lớn công nghệ nào.
Bài học Quibi và tham vọng của TikTok
Ngành phim ngắn từng chứng kiến một thất bại đình đám mang tên Quibi. Ra mắt năm 2020 với 1,75 tỉ USD đầu tư và dàn sao Hollywood, Quibi kỳ vọng cách mạng hóa việc kể chuyện bằng video ngắn nhưng nhanh chóng đóng cửa chỉ sau sáu tháng.
Khác với Quibi, các nền tảng như ReelShort và DramaBox chọn hướng đi thực dụng hơn. Họ sản xuất nội dung chi phí thấp, kịch tính ngay từ những giây đầu tiên, tập trung vào các thể loại dễ gây nghiện như tình cảm sướt mướt hay trả thù gay cấn. Chính mô hình này đã chứng minh hiệu quả về mặt người xem lẫn doanh thu.
TikTok dường như đang học lại công thức thành công đó. Sau khi thống trị mảng video ngắn mạng xã hội, PineDrama cho thấy tham vọng tiếp theo của TikTok là mở rộng ảnh hưởng sang lĩnh vực phim ảnh, nơi nội dung ngắn không chỉ để giải trí tức thời mà còn để giữ chân người xem theo từng câu chuyện dài hơi.
