Mới đây, loạt bài viết và video đăng tải trên fanpage chính thức của SSStutter đã thu hút sự chú ý khi thương hiệu này thông báo sắp “dừng lại”, đồng thời đóng cửa cửa hàng tại địa chỉ 46 Đông Các (Hà Nội). SSStutter từng có chuỗi cửa hàng, song đến thời điểm hiện tại chỉ còn duy nhất một cơ sở hoạt động tại 46 Đông Các.
Được biết, SSStutter là thương hiệu thời trang nam quen thuộc với những khách hàng yêu thích phong cách đơn giản, gọn gàng và tinh tế, đã có chỗ đứng nhất định trên thị trường sau gần 12 năm thành lập.
Trong video có tiêu đề “3 lý do thực sự khiến SSStutter dừng lại” đăng tải trên fanpage chính thức của thương hiệu, anh Thư Lê - Founder & CEO SSStutter đã chia sẻ cụ thể về quyết định “dừng lại” thương hiệu sau hơn 12 năm hoạt động.
Ảnh chụp màn hình video đăng tải trên Fanpage của SSStutter
Anh Thư Lê chia sẻ về việc mở ra thương hiệu và quyết định dừng lại sau 12 năm:
“Vậy là chỉ còn 5 ngày nữa thôi thì cửa hàng SSStutter 46 Đông Các sẽ đóng cửa. Và mình quay video này không phải là để tạo content mà là để muốn chia sẻ với các bạn những người đã ủng hộ thương hiệu suốt 12 năm biết được về 3 sự thật, lý do vì sao mà mình lại quyết định đóng nó.
Mình mở ra SSStutter khoảng 12 năm trước. Và SSStutter nghĩa là gì? Là người nói lắp. Mình mở ra khi mà mình còn là một cậu bé bị nói lắp, hướng nội. Ngày ấy mình mở thương hiệu này ra một phần là ảnh hưởng từ tinh thần của ông nội. Bởi vì ông nội mình rất là bảnh. Cái câu chuyện này thì mình sẽ kể sau, nhưng một phần là bởi vì mình muốn thay đổi bản thân, mình muốn trở thành một người tốt hơn. Vậy nên ấy sau 12 năm thì chưa bao giờ mình nghĩ rằng mình mở SSStutter là vì tiền, mình mở nó vì một tinh thần từ ông nội và mình muốn phát triển bản thân là để mình tự tin hơn. Mình tin rằng nhiều anh em cũng sẽ cảm thấy như vậy”.
Theo Founder & CEO SSStutter, lý do đầu tiên đến từ việc hết dòng tiền để duy trì.
“Cuộc đời thì không ai biết được chữ ngờ và cho tới 4 tháng trước thì mình bắt đầu gặp biến cố đầu tiên. Và sau 7, 8 năm mình mở công ty, đây là lần đầu tiên mình gọi là mình “được phạt thuế” chứ không phải là “mình bị phạt thuế”. Số tiền mình bị phạt trong lần này nó thực sự là nặng và nếu như tính ra thì chắc là nó đủ để mua một căn nhà chung cư, khi mà cái việc xử lý thuế với nhà nước là việc phải đóng ngay nhưng các chi phí cũ thì vẫn ở đấy, như chi phí mặt bằng, chi phí nhân viên này, chi phí chìm, chi phí xưởng,... Điều này khiến cho mình gặp một cái áp lực rất lớn, là hết dòng tiền. Không phải là vì không bán được, cứ có hàng là bán được rất là tốt. Nhưng mình phải đóng bởi vì mình chịu áp lực về dòng tiền hay tạm gọi là hết dòng tiền để duy trì tiếp”, anh Thư Lê nói.
CEO Thư Lê cho biết, lý do thứ hai đến từ cảm giác “có lỗi”.
“Lý do số hai khiến cho mình phải lại cái thương hiệu này là cái cảm giác rất là có lỗi. Mình cảm thấy có lỗi với cả những anh em đã đi cùng với mình. Mình cảm thấy có lỗi với những khách hàng đã từng tin tưởng mình. Mình không muốn nhân viên và khách hàng của mình phải khổ nữa. Khi mà đến cửa hàng thì những sản phẩm đẹp nó không còn được làm thêm bởi vì là mình cạn dòng tiền rồi. Vậy nên là gì? Mình dừng lại để mở ra cho mọi người một cái con đường sáng hơn”, anh Thư Lê chia sẻ.
Ảnh: SSStutter
Lý do cuối cùng mang tính cá nhân, liên quan đến sự thay đổi của chính người sáng lập. Ở tuổi 32, anh Thư Lê cho rằng bản thân không còn phù hợp để tiếp tục định hình phong cách cho nhóm khách hàng trẻ như trước, trong bối cảnh thị trường thời trang nam xuất hiện nhiều thương hiệu mới, năng động và bắt kịp xu hướng hơn. Vì vậy, anh quyết định dừng lại và nhường sân”“ cho những thế hệ trẻ hơn.
Cũng trong video này, anh Thư Lê cho biết đang tìm chủ mới cho thương hiệu SSStutter, với kế hoạch bàn giao toàn bộ hệ thống cửa hàng, các kênh online. Doanh thu của thương hiệu, theo chia sẻ, hiện dao động từ 1 đến hơn 3 tỷ đồng mỗi tháng.
