KOL/KOC livestream bán hàng phải đăng ký
Ngày 17-7, tại sự kiện TikTok Shop Vietnam Summit 2025 với chủ đề "Fun Selling - Sustainable Growing" (Bán hàng vui vẻ - Tăng trưởng bền vững) diễn ra ở TP HCM, ông Nguyễn Hữu Tuấn, Giám đốc Trung tâm Phát triển Thương mại điện tử và Công nghệ Số (Bộ Công Thương), cho biết Luật Thương mại điện tử sẽ chính thức có hiệu lực trong thời gian tới, với nhiều điểm mới nhằm siết chặt quản lý hoạt động mua bán trực tuyến.
Theo ông Tuấn, luật mới sẽ góp phần ngăn chặn tình trạng hàng giả, hàng nhái lan tràn trên môi trường số, qua đó tăng cường bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng.
Để được livestream bán hàng, người bán phải cung cấp đầy đủ giấy tờ chứng minh nguồn gốc, xuất xứ và chất lượng hàng hóa cho nền tảng
Một trong những nội dung đáng chú ý của luật là tăng cường trách nhiệm và nghĩa vụ đối với các nhà bán hàng cũng như các KOL (người có ảnh hưởng) tham gia hoạt động livestream bán hàng.
Cụ thể, để được livestream bán hàng, người bán phải cung cấp đầy đủ giấy tờ chứng minh nguồn gốc, xuất xứ và chất lượng hàng hóa cho nền tảng.
Trường hợp thuê người khác livestream, cũng phải cung cấp thông tin chính xác để bảo đảm minh bạch trong việc giới thiệu sản phẩm đến người tiêu dùng.
KOL/KOC livestream bán hàng vi phạm sẽ bị xử lý
Các hành vi vi phạm quy định sẽ bị xử lý nghiêm, trong đó nền tảng sẽ đình chỉ hoạt động, khóa tài khoản và các chế tài khác tùy mức độ.
“Từ năm 2026, các KOL/KOC sẽ bắt buộc phải tham gia các khóa đào tạo về pháp luật chuyên ngành và thương mại điện tử.
Sau khi hoàn thành, họ sẽ được cấp giấy chứng nhận mới đủ điều kiện để livestream bán hàng. Đây là bước tiến quan trọng nhằm đưa hoạt động thương mại điện tử đi vào khuôn khổ, thay vì phát triển tự phát như hiện nay"- ông Tuấn nói.
