AI làm thay đổi bản đồ thương hiệu toàn cầu
Báo cáo Best Global Brands 2025 do Interbrand công bố đã phác họa một giai đoạn chuyển mình sâu sắc của thế giới thương hiệu khi AI trở thành động lực tăng trưởng chủ đạo. Tổng giá trị thương hiệu toàn cầu đạt 3,6 nghìn tỷ USD, tăng 4,4% so với năm trước, nhưng sự tăng trưởng này không trải đều, nhiều tên tuổi kỳ cựu chững lại, trong khi lớp thương hiệu mới đang vươn lên mạnh mẽ.
Apple tiếp tục giữ ngôi đầu bảng năm thứ 13 liên tiếp dù giảm 4% giá trị thương hiệu, xuống còn 470,9 tỷ USD. Microsoft tăng 10% lên 388,5 tỷ USD và chiếm vị trí thứ hai, tiếp theo là Amazon , Google và Samsung . Đại diện châu Á duy nhất trong top 10 là Toyota , giữ vững hạng sáu.
Ở nhóm tăng tốc, NVIDIA ghi nhận mức tăng kỷ lục 116%, vươn từ hạng 36 lên hạng 15, mức tăng nhanh nhất lịch sử Interbrand, minh chứng cho sức bật của những thương hiệu gắn liền với AI và công nghệ đồ họa. Các thương hiệu kỹ thuật số khác cũng khởi sắc: YouTube tăng 61%, Netflix tăng 42%, Uber tăng 38%, Nintendo tăng 35%. Instagram lần đầu lọt top 10 sau khi tăng 27% giá trị thương hiệu.
Ngược lại, nhiều tên tuổi quen thuộc lại mất phong độ. Nike tụt khỏi top 20, giảm 26%; Tesla giảm 35% do ảnh hưởng từ các tranh cãi của CEO Elon Musk. Trong ngành ô tô, chỉ Ferrari tăng 17% giá trị, trong khi Mercedes-Benz , Porsche hay Audi đều sụt giảm. Ngành hàng xa xỉ cũng chững lại: Louis Vuitton giảm 5%, Chanel giảm 8%, Gucci giảm 35%.
Đáng chú ý, bảng xếp hạng năm nay chào đón 12 thương hiệu mới - số lượng kỷ lục kể từ năm 2000, gồm BlackRock , Booking.com , Qualcomm , GE Aerospace , UNIQLO , Dell , Schneider Electric , Monster , Nasdaq , John Deere , BYD và Shopify . Sự xuất hiện của nhóm này cho thấy xu hướng chuyển đổi rõ rệt: thương hiệu biết vượt qua giới hạn ngành nghề, kết hợp công nghệ và giá trị con người sẽ là kẻ dẫn đầu trong kỷ nguyên AI.
Đại diện châu Á mới trong kỷ nguyên "tập trung có chủ đích"
Giữa làn sóng thương hiệu công nghệ thống trị, UNIQLO nổi bật như một đại diện mới của châu Á trong Top 100 Best Global Brands, xếp hạng 47 với giá trị thương hiệu 17,7 tỷ USD. Theo Interbrand, UNIQLO thể hiện tinh thần "tập trung có chủ đích nhưng linh hoạt", giữ vững triết lý LifeWear hướng đến chất lượng và tiện ích, đồng thời mở rộng tầm ảnh hưởng vượt khỏi lĩnh vực thời trang truyền thống.
UNIQLO không chỉ được Interbrand vinh danh mà còn từng lọt BrandZ Global Top 100 và đạt danh hiệu Breakthrough Brand của Kantar, khẳng định sức bật đáng chú ý của một thương hiệu được xây dựng dựa trên giá trị thực tế hơn là hình ảnh xa hoa. Triết lý "ít nhưng tốt" giúp thương hiệu Nhật Bản đứng vững trước biến động toàn cầu và thay đổi hành vi tiêu dùng hậu đại dịch.
Từ cửa hàng nhỏ đầu tiên tại Hiroshima năm 1984, UNIQLO đã mở rộng lên hơn 2.500 cửa hàng tại 26 quốc gia, trở thành một biểu tượng toàn cầu của thời trang tối giản. Các dòng sản phẩm công nghệ vải tiên tiến như AIRism và HEATTECH, cùng những bộ sưu tập hợp tác với các nhà thiết kế như JW Anderson hay Clare Waight Keller, giúp UNIQLO duy trì bản sắc riêng giữa thị trường thời trang nhanh đầy cạnh tranh.
Interbrand nhận định rằng trong thế giới bị bao phủ bởi công nghệ, chìa khóa thành công không nằm ở tốc độ mà ở chiều sâu, ở khả năng hiểu người tiêu dùng, duy trì niềm tin và ý nghĩa. UNIQLO, cùng những tên tuổi như Shopify hay Booking.com, đang chứng minh rằng thương hiệu hướng đến giá trị con người mới chính là hướng đi bền vững trong kỷ nguyên AI.
