Hiện nay, việc các idol Kpop trở thành đại sứ của các thương hiệu thời trang xa xỉ như Chanel, Dior, Louis Vuitton, Gucci, Prada... không còn là điều xa lạ. Từ Jennie (BLACKPINK) – “Cây Chanel sống”, Jimin (BTS) – đại sứ Dior, cho đến NewJeans, aespa, và IVE cũng đang "phủ sóng" các chiến dịch toàn cầu của các nhà mốt danh tiếng. Nhưng nếu phải tìm một người đặt nền móng, mở đường cho làn sóng hợp tác giữa thời trang cao cấp và idol Kpop, không ai khác chính là G-Dragon – thủ lĩnh huyền thoại của BIGBANG.
Trước G-Dragon: Kpop và thời trang xa xỉ là 2 thế giới riêng biệt
Vào những năm đầu 2000, khi Kpop bắt đầu vươn ra khỏi biên giới Hàn Quốc, các idol chủ yếu tập trung vào âm nhạc và trình diễn. Thời trang sân khấu thường là những bộ đồng phục theo concept, hoặc từ các thương hiệu ít tên tuổi hơn. Trang phục thường ngày của idol cũng không được chú trọng. Các nhà mốt xa xỉ quốc tế gần như không để mắt tới thị trường Kpop, chứ đừng nói đến việc chọn idol làm đại diện. Giữa Kpop và giới thời trang cao cấp tồn tại một khoảng cách lớn, gần như là hai thế giới riêng biệt.
G-Dragon: Người đặt viên gạch đầu tiên
Vừa ra mắt không lâu, G-Dragon đã nổi lên không chỉ với âm nhạc độc đáo mà còn bởi phong cách thời trang cá tính, độc đáo và luôn dẫn đầu xu hướng. Khi các idol khác vẫn còn mặc đồng phục sân khấu theo concept, G-Dragon đã xuất hiện với trang phục hàng hiệu từ Rick Owens, Balmain cho tới Maison Margiela – thứ mà chỉ những người trong giới mộ điệu mới để ý lúc bấy giờ.
Anh thể hiện phong cách thời trang khác biệt, không ngại thử nghiệm những item "khó nhằn" từ các thương hiệu ít ai biết đến hoặc những thiết kế Haute Couture táo bạo. Thủ lĩnh BIGBANG là người đầu tiên đưa phong cách Unisex, những item đường phố cao cấp và văn hóa "custom" quần áo trở thành xu hướng trong Kpop. Mọi thứ G-Dragon mặc đều trở thành "hot trend" và được giới trẻ săn lùng.
Khi cả Kpop còn diện đồng phục, G-Dragon đã "chơi đùa" với thời trang cao cấp và độc đáo
Chính sự độc đáo và tầm ảnh hưởng thời trang của G-Dragon đã thu hút sự chú ý của các nhà mốt quốc tế. Anh không chỉ mặc đồ hiệu mà còn có mối quan hệ cá nhân sâu sắc với các nhân vật quyền lực trong ngành thời trang. Điểm bùng nổ lớn nhất phải kể đến mối quan hệ giữa G-Dragon và Chanel. Nam idol không chỉ là khách mời danh dự tại các show diễn của nhà mốt Pháp, mà còn trở thành nam nghệ sĩ châu Á đầu tiên được Chanel chính thức mời ngồi tại hàng ghế đầu danh giá. Trong mắt Karl Lagerfeld – giám đốc sáng tạo huyền thoại của Chanel, G-Dragon là một “biểu tượng thời trang toàn cầu”, vượt xa khỏi giới hạn Kpop.
G-Dragon là "chàng thơ" được nhà thiết kế huyền thoại Karl Lagerfeld hết mực cưng chiều
Việc G-Dragon liên tục xuất hiện tại các sự kiện thời trang lớn, được các tạp chí uy tín săn đón và trở thành gương mặt được yêu thích của các nhà mốt đã chứng minh cho các thương hiệu xa xỉ rằng: thị trường Kpop và các idol Kpop có sức ảnh hưởng khổng lồ và tiềm năng kinh doanh không giới hạn. Ngôi sao sinh năm 1988 đã mở ra cánh cửa, chứng minh rằng việc hợp tác với idol Kpop không chỉ là quảng bá hình ảnh mà còn là một chiến lược marketing cực kỳ hiệu quả.
Hậu G-Dragon: Kỷ nguyên đại sứ hàng hiệu nở rộ
Nhờ màn "xông đất" thời trang cao cấp thành công của G-Dragon, các nhà mốt quốc tế bắt đầu thay đổi cách nhìn về Kpop. Họ nhận ra sức mạnh của lượng fan khổng lồ, sự lan tỏa toàn cầu của làn sóng Hallyu và khả năng biến bất kỳ món đồ nào thành "hot item" của các thần tượng.
Từ đó, một kỷ nguyên mới đã mở ra với Kpop. Hàng loạt idol, nhóm nhạc như BLACKPINK, BTS, EXO, Red Velvet, NewJeans, Stray Kids... lần lượt được các thương hiệu xa xỉ lớn mời làm đại sứ, đại diện thương hiệu hoặc gương mặt toàn cầu. Mối quan hệ giữa Kpop và thời trang đã trở thành một cỗ máy kiếm tiền khổng lồ, mang lại lợi ích cho cả hai bên. Idol có thêm nguồn thu nhập, tăng độ phủ sóng; thương hiệu tiếp cận được lượng khách hàng trẻ khổng lồ và tăng doanh số.
Thời trang cũng trở thành một phần không thể thiếu của idol Kpop. Giờ đây, để trở thành một idol thành công, không chỉ cần tài năng âm nhạc mà còn cần gu thời trang nổi bật và khả năng định hình phong cách.
Gần như mọi idol nổi tiếng hiện nay đều "bỏ túi" chức danh đại sứ thời trang xa xỉ
"Ông hoàng thời trang" Kpop địch thị là G-Dragon!
Tuy nhiên, điều này không phải ngẫu nhiên xảy ra – nó là kết quả của hơn một thập kỷ mà G-Dragon đã âm thầm gây dựng mối quan hệ giữa âm nhạc, văn hóa đại chúng và thời trang cao cấp. Anh khiến thế giới thời trang phải nhìn nhận idol Kpop như những biểu tượng văn hóa toàn cầu chứ không đơn thuần là nghệ sĩ giải trí.
Ngày nay, khi thấy idol Kpop xuất hiện trong quảng cáo đồ xa xỉ hay sải bước tại các tuần lễ thời trang, đừng quên rằng G-Dragon là người đặt nền móng cho tất cả điều đó. Anh không chỉ là biểu tượng âm nhạc mà còn là người tiên phong đưa Kpop bước vào thế giới thời trang xa xỉ, biến điều không tưởng thành chuẩn mực mới. Có thể nói, lịch sử đại sứ hàng hiệu trong Kpop được bắt đầu bằng G-Dragon.
G-Dragon chính là người đặt nền móng cho thời trang xa xỉ tại Kpop
