Một "cơn ác mộng thuế quan" mới đang phủ bóng lên Apple và người tiêu dùng iPhone. Loạt thuế nhập khẩu sâu rộng mà chính quyền Tổng thống Trump vừa áp đặt, đặc biệt là mức thuế lên tới 54% đối với hàng hóa từ Trung Quốc - nơi phần lớn iPhone vẫn đang được sản xuất, đặt Apple vào một tình thế vô cùng khó khăn. Không giống như nhiệm kỳ đầu tiên của ông Trump khi Apple nhận được một số miễn trừ, lần này chưa có bất kỳ ngoại lệ nào được công bố. Điều này khiến nhà phân tích Barton Crockett của Rosenblatt Securities phải thốt lên rằng ông ngạc nhiên khi "biểu tượng Mỹ Apple" không được "đối xử nhẹ tay" như lần trước.
Giờ đây, Apple đứng trước lựa chọn nan giải: tự mình "gánh" khoản chi phí thuế khổng lồ này, chấp nhận lợi nhuận bị bào mòn, hay chuyển gánh nặng đó sang cho khách hàng bằng cách tăng giá bán sản phẩm.
Nếu Apple chọn phương án thứ hai, mức tăng giá có thể sẽ rất đáng kể. Các nhà phân tích tại Rosenblatt Securities ước tính chi phí sản xuất iPhone có thể tăng tới 43% do thuế quan. Dựa trên con số này, iPhone 16 bản tiêu chuẩn, vốn có giá khởi điểm tại Mỹ khoảng 20,4 triệu VNĐ, có thể bị đội giá lên tới khoảng 29,1 triệu VNĐ. Phiên bản đắt tiền nhất iPhone 16 Pro Max 1TB (giá gốc tương đương khoảng 40,8 triệu VNĐ) có thể chạm mốc gần 58,7 triệu VNĐ. Ngay cả mẫu iPhone 16e giá rẻ (giá gốc tương đương khoảng 15,3 triệu VNĐ) cũng có thể bị đẩy lên tới khoảng 21,8 triệu VNĐ.
Các mẫu iPhone ra mắt trong năm nay có thể sẽ tăng giá. Ảnh: PhoneArena
Việc tăng giá mạnh vào lúc này là một bài toán cực kỳ khó khăn cho Apple. Doanh số iPhone được cho là đang có dấu hiệu "hụt hơi" tại các thị trường lớn. Bộ tính năng trí tuệ nhân tạo Apple Intelligence, dù được đầu tư mạnh mẽ, vẫn chưa đủ sức thuyết phục người dùng nâng cấp hàng loạt lên các mẫu máy mới nhất. Nhu cầu chững lại khiến việc tăng giá trở nên rủi ro hơn bao giờ hết, có thể khiến người dùng quay lưng.
Nhà phân tích Angelo Zino từ CFRA Research nhận định, trong bối cảnh hiện tại, Apple sẽ rất khó chuyển được quá 5–10% chi phí thuế sang người tiêu dùng. Theo ông, Apple có khả năng sẽ trì hoãn các đợt tăng giá lớn cho đến mùa thu – thời điểm ra mắt iPhone 17.
Chính sách thuế mới từ chính quyền Trump đang đặt Apple trước một bài toán cực kỳ nan giải: liệu hãng có thể đàm phán để được miễn trừ, chấp nhận hy sinh biên lợi nhuận, hay buộc phải đẩy giá iPhone lên mức chưa từng có? Dù lựa chọn hướng đi nào, quyết định của Apple sẽ ảnh hưởng sâu rộng đến cục diện thị trường smartphone cao cấp trong thời gian tới.
