Không ai phủ nhận sức mạnh khủng khiếp của Apple: hơn 2 tỷ người dùng toàn cầu, hàng trăm triệu iPhone bán ra mỗi năm, và hệ sinh thái iOS vẫn “dính như keo”. Nhưng bên dưới vẻ ngoài kiêu hãnh ấy là một gã khổng lồ đang mất phương hướng. Công ty từng là biểu tượng của sáng tạo giờ đây đang bị tụt lại trong cuộc đua trí tuệ nhân tạo – và những người từng giúp Apple chạm đỉnh đang quay lưng lại với nó.
Điển hình là Jony Ive, kiến trúc sư của những thiết kế kinh điển như iPhone và MacBook. Rời Apple năm 2019, ông từng hứa sẽ “tiếp tục cộng tác”, nhưng lời hứa đó nhanh chóng trở thành dĩ vãng. Tuần trước, Ive ký thỏa thuận gần 6,5 tỷ USD với OpenAI – công ty đang dẫn đầu cuộc cách mạng AI. Ông sẽ đảm nhiệm thiết kế phần cứng mới cho OpenAI, đồng nghĩa với việc bộ óc từng tạo nên huyền thoại Apple giờ đây đang góp phần xây dựng đối thủ tiềm năng của chính nó.
Sam Altman và Jony Ive sẽ bắt tay vào làm một thiết bị AI hoàn toàn mới. Ảnh: OpenAI
Trong khi Google và Microsoft bứt phá với AI tạo sinh, Apple vẫn ngồi ngoài cuộc chơi. iPhone gần như không đổi từ năm 2020. Siri thì bị coi là kém thông minh hơn Alexa hay Google Assistant. Và những tài năng – từ kỹ sư đến lãnh đạo – đang lặng lẽ rời đi.
Dù vậy, Apple vẫn chưa thật sự bị tổn thương. Các đối thủ phần cứng như Samsung, Google hay các hãng Trung Quốc dù có lợi thế AI vẫn chưa thực sự tận dụng được thời cơ. Nhưng cánh cửa ấy đang khép lại.
Sự hợp tác giữa Ive và Altman khiến giới công nghệ rúng động. Bởi dù thiết bị đầu tiên của họ không nhằm thay thế iPhone, nó có thể mở ra một kỷ nguyên mới: thiết bị không màn hình, tương tác trực tiếp bằng giọng nói, trả lời tức thì – thứ mà Apple chưa dám liều lĩnh khai phá.
Thiết bị của OpenAI sẽ không có màn hình nhưng có khả năng nhận biết môi trường xung quanh. Ảnh: The Verge
Câu chuyện sẽ càng rõ rệt vào ngày 9/6 tới đây, khi Apple tổ chức Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu WWDC. Dự kiến sẽ có giao diện hệ điều hành mới, nhưng đừng mong chờ đột phá AI. Apple vẫn đang bám víu vào ánh hào quang xưa cũ, trong khi thế giới đã bước sang trang.
Ngay chính Eddy Cue, giám đốc dịch vụ của Apple, cũng thừa nhận trong phiên điều trần chống độc quyền với Google: “Công nghệ mới luôn xuất hiện, công ty mới luôn nổi lên. Kẻ dẫn đầu thường khó thích nghi.” Câu nói đó như một lời thú tội.
Ive và Altman có thể thất bại. Xã hội có thể chưa sẵn sàng từ bỏ điện thoại. Nhưng đó không phải vấn đề. Điều đáng nói là họ đang thử, đang mạo hiểm – điều mà Apple, từng nổi tiếng vì sự liều lĩnh, nay lại quá thận trọng.
Khi xưa, Apple từng tự tay “khai tử” iPod để nhường chỗ cho iPhone. Nhưng giờ đây, họ không có dấu hiệu muốn giết đi sản phẩm chủ lực trước khi kẻ khác ra tay. Cặp kính thông minh dự kiến ra mắt năm tới cũng chỉ là phụ kiện, không phải thứ thay thế.
Thời gian không chờ đợi ai. Nếu muốn dẫn đầu kỷ nguyên mới, Apple phải bừng tỉnh. Không chỉ cải tiến “Apple Intelligence”, mà cần dấn thân vào cuộc cách mạng thiết bị AI, thiết kế lại chiếc iPhone theo đúng nghĩa đen – trước khi người khác làm điều đó.
Theo Bloomberg
