CTCP Phuc Long Heritage (Phúc Long) đã công bố kết quả kinh doanh 6 tháng đầu năm 2025 với các chỉ số tăng trưởng. Theo báo cáo tài chính từ công ty mẹ là Tập đoàn Masan, doanh thu thuần 6 tháng của chuỗi đạt 858 tỷ đồng, tăng 10,3% so với cùng kỳ. Lợi nhuận sau thuế (LNST) đạt 86 tỷ đồng, ghi nhận mức tăng 63,5%.
Riêng trong quý II, doanh thu của Phúc Long là 434 tỷ đồng, tăng 10,8%, và LNST là 43 tỷ đồng, tăng 38,8%. Báo cáo cho biết sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi kênh giao hàng và doanh thu từ mảng thực phẩm gia tăng.
Một ki-ốt Phúc Long bên trong cửa hàng Win của Masan Group. (Ảnh: Đức Huy).
Kết quả kinh doanh này phản ánh hiệu quả từ chiến lược tái cấu trúc mô hình mà Phuc Long đã thực hiện trong các năm trước. Công ty đã thay đổi định hướng từ việc mở rộng nhanh bằng mô hình ki-ốt sang tập trung vào các cửa hàng flagship.
Vào giai đoạn đỉnh điểm năm 2022, chuỗi có hơn 1.000 ki-ốt đặt bên trong hệ thống WinMart/WinMart+. Tuy nhiên, báo cáo tài chính nửa đầu năm 2023 chỉ ra rằng các ki-ốt này đã kéo doanh thu thuần của chuỗi đi xuống.
Báo cáo cuối năm 2022 của Masan Group cũng ghi nhận chi phí để đóng các ki-ốt không hiệu quả là 42 tỷ đồng. Hiện tại, số lượng ki-ốt đã được thu hẹp xuống còn 55 điểm.
Việc thu hẹp mô hình ki-ốt và tập trung vào các cửa hàng flagship đã mang lại những thay đổi về hiệu quả tài chính. Biên lãi gộp của chuỗi đã tăng từ mức khoảng 35% vào năm 2019 lên 64,4% vào quý II/2023. Các cửa hàng flagship được công bố có doanh thu trên mỗi cửa hàng gấp đôi mức trung bình ngành, với biên lợi nhuận trước thuế, lãi vay và khấu hao (EBITDA) ở cấp cửa hàng đạt trên 35%.
Dù thu hẹp ki-ốt, doanh thu thuần cả năm 2024 của Phúc Long vẫn đạt 1.621 tỷ đồng, tăng gần 6% so với cùng kỳ.
Song song với việc tái cấu trúc, Phúc Long đẩy mạnh các nguồn doanh thu mới và tối ưu hóa hoạt động tại cửa hàng. Mảng thực phẩm, bao gồm bánh mì, bánh ngọt và các sản phẩm khác, ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu 52,1% trong quý I/2025 so với cùng kỳ và hiện đóng góp 7,9% vào tổng doanh thu của chuỗi.
Ngoài ra, việc cải tạo cửa hàng cũng cho thấy kết quả. Dữ liệu năm 2024 cho thấy một nhóm 11 cửa hàng được cải tạo đã ghi nhận mức tăng trưởng 13% về doanh số trung bình hàng ngày đối với phân khúc dùng tại chỗ, so với mức tăng trưởng đi ngang của các cửa hàng không được cải tạo.
Về quy mô mạng lưới, tổng số cửa hàng của Phúc Long đã tăng từ 158 vào năm 2024 lên 237 trong năm 2025, trong đó có 184 cửa hàng flagship.
Đối với kế hoạch kinh doanh, Phúc Long đặt mục tiêu doanh thu năm 2025 dao động từ 1.910 tỷ đồng đến 2.200 tỷ đồng, tương ứng mức tăng trưởng từ 18% đến 36% so với năm 2024.
Để đạt được mục tiêu này, trong nửa cuối năm, công ty sẽ tiếp tục tập trung vào việc tăng tỷ trọng đóng góp của ngành hàng thực phẩm, mở rộng cửa hàng và cải thiện doanh số trung bình hàng ngày (ADS) tại thị trường Hà Nội.
Về kế hoạch dài hạn, công ty đặt mục tiêu mở rộng lên 500 cửa hàng tại Việt Nam nhưng chưa có kế hoạch nhượng quyền trong nước. Tuy nhiên, chiến lược nhượng quyền toàn cầu đã được khởi động với hai cửa hàng tại California, Mỹ.
